Campaña de lanzamiento de Pibank

Anunciante: Pibank
Campaña: Mejor más fácil
Productora audiovisual: Lobo Kane
Año: 2018

En Septiembre de 2018 hemos podido ver la campaña de lanzamiento de Pibank, el nuevo banco directo del Grupo Pichincha, con tres spots de televisión, culminando un proceso estratégico de marca desarrollado por la agencia con el equipo directivo del nuevo banco a lo largo de varios meses, y que se implementa tanto en la operativa bancaria como en toda la comunicación.

Pibank nos escogió a Darwin Social Noise para liderar toda su comunicación publicitaria tras un concurso en el que compitieron varias agencias a finales del año pasado. El reto para la marca y para nosotros era lanzar en 2018 un banco con operativa exclusivamente digital, dirigido a un público habituado a operar en internet y móvil, y con una demanda de productos excelentes. Tras meses de trabajo estratégico y de investigación, conseguimos crear el posicionamiento ‘Mejor más fácil’, que más allá de una frase publicitaria representa un compromiso del banco con sus clientes.

Dentro de su estrategia de lanzar productos sencillos entre los mejores de su segmento, hemos lanzado el nuevo banco con la campaña de la cuenta nómina Pibank, compuesta de tres spots (‘Beso’, ‘Ascenso’ y ‘Bebé’) en los que se trabaja el posicionamiento con un tono de humor y desde los atributos diferenciales del producto. Producida por Lobo Kane y dirigida por el director de cine Paco Caballero, las piezas se emitirán en cadenas nacionales y en internet a lo largo de las próximas semanas.

Además de la campaña de cuenta nómina, también hemos trabajado de forma innovadora los escaparates de las cinco oficinas que Pibank abre en España (Madrid, Barcelona,Bilbao,Zaragozay Valencia). Bajo el concepto ‘Los escaparates que cuentan historias” hemos creado metáforas visuales interactivas sobre la relevancia del concepto “mejor más fácil” en la vida de las personas.  Cada una de las historias -ilustradas por Jotaká– cobra vida al ser activada por los viandantes desde la calle, gracias a la robótica y la tecnología touch. Las oficinas de Pibank suponen una revolución en el diseño de las oficinas bancarias. No tienen cajeros, ni efectivo, ni papel de ningún tipo; son completamente digitales, y los consultores ayudan a los clientes usando iPads sentados en cómodos sofás.

También hemos diseñado las tarjetas de crédito y de débito del banco con tintas luminiscentes que brillan en la oscuridad y ha creado piezas publicitarias para exterior, infografías web, piezas digitales, cartelería, material para eventos, etc., siempre con el concepto ‘Mejor más fácil’.

Estamos muy contentos con el trabajo realizado por Darwin Social Noise y con la ejecución de el directo, Paco Caballero y la productora Lobo Kane. Han sabido encontrar el equilibrio perfecto entre una campaña amena y divertida, y dejando muy claras las características principales del producto estrella, la Cuenta Nómina Pibank.” -Begoña Martínez Cogorro, Directora General de Pibank.