Cette campagne teaser a attiré l’attention de tous les citoyens, a généré un Word-of-mouth sur les réseaux sociaux et a obtenu des earned media car de nombreux moyens de communication ont fait écho et repris les affiches.
Le mystère a été résolu avec une deuxième campagne de bannières, d’affiches pour le métro, MUPIs et un bus qui parcourait les rues de Madrid, où il a été révélé que Juan Carrasco (Javier Cámara) n’était autre que le protagoniste de la série ‘Vota Juan’, créé par Diego San José (Ocho apellidos vascos) et Juan Cavestany (Vergüenza), qui comptait 8 épisodes lors de sa première saison.
Après une étude sur les affiches politiques en Espagne depuis les années 1980, nous voyons que dans la grande majorité des cas, elles finissent par être intervenues. Il a été décidé d’intervenir sur les affiches du politicien Juan Carrasco, déjà présenté au public et dévoilant le mystère de la campagne.
La couleur choisie pour les affiches doit éviter d’être associée à un parti politique, de sorte que les couleurs les plus évidentes sont écartées et que le logo doit donner l’impression d’être “home made” et non fabriqué par des professionnels.
C’est dans cette phase que la campagne est rendue visible par un bus, des affiches de campagne et que le visage de Juan Carrasco est révélé dans des réseaux jusqu’alors cachés.