TNT. VOTEZ JUAN

Agency: Darwin Social Noise / El Cañonazo
Client: TNT (Turner TV)
Campaign: Vota Juan

En janvier 2019, plusieurs villes espagnoles se sont réveillées avec leurs rues tapissées d’affiches critiquant les dirigeants des principaux partis politiques, suscitant la curiosité des passants et des utilisateurs des transports publics.

Les pièces appartenaient à la phase d’accroche (teaser) de la campagne développée conjointement par les agences Darwin Social Noise et El Cañonazo pour le lancement de la série “Vota Juan”, produite par TNT, avec Javier Cámara et María Pujalte, et dirigée par David Serrano et Víctor García León. La série relate en comédie clé les vicissitudes d’un homme politique, pas particulièrement brillant, qui décide de franchir le pas et de se présenter comme candidat de son parti à la présidence du gouvernement.

La campagne a transmis un mystérieux message dont la seule signature est l’adresse Twitter et Instagram de Juan Carrasco. Une affiche imitant chaque parti politique a été dessinée afin que Juan Carrasco ne puisse être identifié à aucun parti en particulier. La série est entrée pleinement dans la réalité politique, de manière organique.

Juan Carrasco est présenté comme un personnage dont les profils sur les réseaux sociaux étaient associés à la légende “Ce pays est au bord du précipice et a besoin de quelqu’un pour faire un pas en avant”. Dans le cas de Twitter, cela a également permis au slogan “Ce pays a besoin d’un réel changement”, d’être en tête de son profil.

La campagne de publicité, créée conjointement par les agences Darwin Social Noise et El Cañonazo, a débuté par une phase d’intrigue, attirant ainsi l’attention du public sur des allusions indirectes à de vrais politiciens avec des phrases telles que: “Je ne parle pas d’être un prolétariat et d’acheter une maison de plage le lendemain” , “Je n’étais pas doué en master”, “Je ne prends pas le Faucon pour aller à des festivals” ou “Je ne me déshabille pas pour gagner des voix”. Derrière eux, l’image de certains de nos politiciens les plus connus a été ressentie.

Cette campagne teaser a attiré l’attention de tous les citoyens, a généré un Word-of-mouth sur les réseaux sociaux et a obtenu des earned media car de nombreux moyens de communication ont fait écho et repris les affiches.

Le mystère a été résolu avec une deuxième campagne de bannières, d’affiches pour le métro, MUPIs et un bus qui parcourait les rues de Madrid, où il a été révélé que Juan Carrasco (Javier Cámara) n’était autre que le protagoniste de la série ‘Vota Juan’, créé par Diego San José (Ocho apellidos vascos) et Juan Cavestany (Vergüenza), qui comptait 8 épisodes lors de sa première saison.

Après une étude sur les affiches politiques en Espagne depuis les années 1980, nous voyons que dans la grande majorité des cas, elles finissent par être intervenues. Il a été décidé d’intervenir sur les affiches du politicien Juan Carrasco, déjà présenté au public et dévoilant le mystère de la campagne.

La couleur choisie pour les affiches doit éviter d’être associée à un parti politique, de sorte que les couleurs les plus évidentes sont écartées et que le logo doit donner l’impression d’être “home made” et non fabriqué par des professionnels.

C’est dans cette phase que la campagne est rendue visible par un bus, des affiches de campagne et que le visage de Juan Carrasco est révélé dans des réseaux jusqu’alors cachés.

Dans le cadre de cette stratégie, les réseaux sociaux ont joué un rôle très important, notamment Twitter, le réseau social sur lequel se déroule l’essentiel de la conversation politique en Espagne. Par conséquent, nous avons délibérément joué avec les possibilités des réseaux sociaux pour faire en sorte que le personnage principal de la série publie des messages liés à l’actualité politique, générant ainsi la réaction des journalistes, des politiciens et des utilisateurs en général ce qui nous a aidé dans la phase teaser à créer de l’intrigue et dans la phase de promotion, la notoriété du personnage et de la série.

Ainsi, tout au long de sa diffusion, la série a généré de nombreuses interactions sur les réseaux sociaux et le public a interagi avec le contenu transmédia généré. Et lors de la diffusion des épisodes, les réseaux ont ajouté de la valeur en tant que deuxième écran au contenu de la série, jouant avec la personnalité numérique du personnage Juan Carrasco, au point que l’acteur Javier Cámara lui-même est venu communiquer avec Juan Carrasco de ses réseaux sociaux (ce détail était également prévu).

Les hashtags générés au cours de cette campagne sont devenus cinq fois plus tendances, 9000 mentions ont été obtenues et plusieurs influenceurs non contractés ont interagi avec les différents profils.

Les résultats ont été fantastiques. “Vota Juan” a été couronné deuxième meilleure “première” de toute l’histoire de TNT. Son premier épisode a attiré 294000 téléspectateurs sur TNT, dès la nuit de sa première diffusion et pendant les sept jours qui ont suivi sa diffusion. La série et sa campagne de publicité ont attiré l’attention du public et du secteur de la publicité, avec une évaluation unanimement positive.