Pibank. Campagne de dédicaces d’été

Annonceur: Pibank
Campagne: Dédicaces d'été
Année: 2019

La nouvelle campagne de crédit hypothécaire pour Pibank s’est développée tout au long de l’été, tirant parti de l’actualité sportive du marché des dédicaces de football.

Le marché estival de dédicaces de joueurs de football donne toujours beaucoup à parler parmi les fans. Profitant de ce moment de conversation sociale, Pibank, la banque du «meilleur plus facile», voulait aider les présidents de clubs de football à convaincre les grandes stars de ce sport de signer pour leurs équipes. Pour ce faire, nous avons lancé une campagne de publicité visant à proposer l’hypothèque Pibank aux grandes stars du football mondial arrivant dans notre pays.

La campagne comprend des phrases telles que “Presi, Si ce que vous proposez semble peu, ajoutez une maison. L’hypothèque est notre truc” o “Presi, Si le Brésilien revient à Barcelone, nous lui proposons une hypothèque pour lui et toute sa bande.”, o “Presi, rappelez-vous qu’à Manchester le fax ça prend. Offrez maintenant notre hypothèque et signe le ”. La créativité joue toujours avec l’actualité de chaque jour, avec des clins d’œil qui connectent les fans de football, utilisant l’humour pour générer de la notoriété parmi ceux qui recherchent une maison et ont besoin d’une hypothèque.

L’action a été développée dans la presse sportive, Internet et les réseaux sociaux, avec trois vidéos protagonistes par l’ancien joueur Gaizka Mendieta qui ont été diffusées, et qui s’adressant à différents joueurs pour les convaincre de venir jouer en Espagne. En plus, la banque a mis en service des bus qui ont parcouru les zones à proximité des stades avec des messages disant, “Presi, vous lui fais choisir Madrid et non Turin, car l’hypothèque sur sa maison est notre affaire »ou« Presi, vous avez 13 raisons pour que le Français déménage à Madrid et une de plus avec notre hypothèque ».

Nous savons que l’une des choses qui comptent le plus pour les grandes recrues de football est la maison dans laquelle ils vivront. Bien qu’ils n’aient pas besoin d’hypothèque, Pibank ne veut pas rater l’opportunité de l’offrir, et ainsi entrer dans la conversation de l’été sur les dédicaces de football, et générer de la notoriété”, a commenté Begoña Martínez, directrice générale de Pibank.

Les résultats étaient excellents. Selon le département marketing de Pibank, les revenus moyens générés par la campagne ont augmenté de 339%, les visites sur le Web au cours de la période de campagne ont augmenté de 65% et les utilisateurs uniques, de 73%.

Fiche technique:

 

Agence: Darwin Social Noise
Annonceur: Pibank
Produit: Hypothèques
Marque: Pibank
Contact client: Begoña Martínez, María Peuriot-Bouche Lizer, Mario Piñuela, Sergio Feo
Secteur: Bancaire

Président créatif: Carlos Sanz de Andino
Président exécutif: Miguel Pereira
Comptes: Inés Crespo, Soraya Zamorano y Álvaro Gutiérrez
Équipe créative: Kiko Martínez y Raquel Millán

Relations publiques: Pepe González Rivera, Fran Valmaña (FJ Communication).
Production: María Jiménez y Andrea Rosenschein
Directeur du design: César Bertazzo
Réalisateur: Fran Castaño
Producteur: Glassy Films
Producteur exécutif: Yago de la Sotilla
Producer: Marta Morón
Agence de presse: Dentsu