La campagne comprend des phrases telles que “Presi, Si ce que vous proposez semble peu, ajoutez une maison. L’hypothèque est notre truc” o “Presi, Si le Brésilien revient à Barcelone, nous lui proposons une hypothèque pour lui et toute sa bande.”, o “Presi, rappelez-vous qu’à Manchester le fax ça prend. Offrez maintenant notre hypothèque et signe le ”. La créativité joue toujours avec l’actualité de chaque jour, avec des clins d’œil qui connectent les fans de football, utilisant l’humour pour générer de la notoriété parmi ceux qui recherchent une maison et ont besoin d’une hypothèque.
L’action a été développée dans la presse sportive, Internet et les réseaux sociaux, avec trois vidéos protagonistes par l’ancien joueur Gaizka Mendieta qui ont été diffusées, et qui s’adressant à différents joueurs pour les convaincre de venir jouer en Espagne. En plus, la banque a mis en service des bus qui ont parcouru les zones à proximité des stades avec des messages disant, “Presi, vous lui fais choisir Madrid et non Turin, car l’hypothèque sur sa maison est notre affaire »ou« Presi, vous avez 13 raisons pour que le Français déménage à Madrid et une de plus avec notre hypothèque ».
