HBO – WESTWORLD. DÉCOUVREZ UN MONDE SANS LIMITES

Agency: Darwin Social Noise
Client: HBO
Campaign: WestWorld

Westworld est une série de fiction ambitieuse sur HBO, pleine d’imagination, qui élève le concept d’aventures et d’émotions fortes à un nouveau niveau de dangerosité. Dans le parc à thème futuriste appelé Westworld, un groupe de serveurs Android s’écarte des séquences programmées méticuleusement par des informaticiens et adopte un comportement anormal. Avec une distribution spectaculaire dirigée par Anthony Hopkins, Ed Harris, Evan Rachel Wood, James Marsden, Thandie Newton et Jeffrey Wright, Westworld est basé sur le film de 1973 écrit et réalisé par Michael Crichton (Jurassic Park), et a été créé pour la télévision par les producteurs exécutifs Jonathan Nolan (Interstellar, The Dark Knight) et Lisa Joy (Pushing daisies, burn notice).

La campagne pour le lancement de la saison 2, créée par Darwin Social Noise, utilise de manière créative les ressources matérielles de la série pour attirer l’attention du public et générer un débat. L’une de ces ressources est le “glitch” ou interférence, que les humanoïdes de la série expérimentent dans certaines scènes, et que nous utilisons comme langage narratif dans les séquences vidéo, avec interférence délibérée pour mettre des messages promotionnels de la série apparemment en dehors de ton ou hors contexte.

Sous le slogan ‘Découvrez un monde sans limites’, la campagne joue avec une dualité: il n’y a pas de limites de territoire (ici, la campagne se connecte aux vastes paysages de l’ouest où se situe la série), mais il n’y a pas de limites internes pour chacun, dans notre éthique et notre morale, car la série emmène le spectateur dans des situations extrêmes sur ce point de vue.

Pour cette raison, la campagne explore le monde de l’intelligence artificielle et tente de générer une conversation et un débat en lançant des dilemmes éthiques tels que “Dormir avec un androïde, est-ce une infidélité?” ou “S’il n’y avait pas de conséquences, tu tuerais?” Les pièces sont accompagnées d’images des personnages de la série, à la fois en extérieur (à Madrid et à Barcelone), ainsi que dans les réseaux sociaux et digital, où les pièces Rich media permettent à l’utilisateur d’interagir dans le débat autour des dilemmes.

Dans le cadre de cette campagne, nous avons utilisé Tinder de manière créative avec des formats publicitaires. Nous avons créé une carte d’affichage native qui provoque l’utilisateur avec la phrase “Un monde de matches“, suivie de plusieurs écrans avec les personnages de la série, avec des enquêtes sur des questions de dilemmes, auxquelles on répond avec un glissement vers la gauche ou vers la droite – fonctionnalité habituelle de Tinder-. A la fin, la série se termine par une invitation: c’est un match. Découvrez un monde sans limites. Westworld.

Les questions avec dilemmes apparaissent également dans toutes sortes de formats digitaux, à la fois dans les réseaux sociaux et dans les rich media sur différents sites Web.La campagne utilise également des vidéos qui utilisent une ressource de la série elle-même, les “glitches“, interrompant le contenu original des séquences vidéo de manière dramatique et inquiétante. Ces pièces sont lancées sur les réseaux sociaux, YouTube et d’autres environnements de programmation.

Pour donner une présence digitale plus forte à l’ensemble de la campagne, un site Web a été créé (descubrewestworld.es), qui joue également avec les interférences et fournit une expérience participative, avec un contenu exclusif pour les fans de la série. Le but de ce site Web est d’agir comme une extension de la campagne, en créant de l’intérêt envers la série et en générant des leads.

Les réseaux sociaux jouent un rôle important dans la campagne, avec un contenu provocateur et participatif, allant de questions de dilemmes interactifs à une dynamique permettant de découvrir le code source des Douleurs, l’un des personnages centraux de l’intrigue.

Pour compléter l’action, HBO Spain a eu des influenceurs tels que la Nord-Coréenne, Carolina Denia, Alejandro G. Calvo, Patricia Castro et Alena KH. Avec certaines, des vidéos ont été tournées pour atteindre leur public.

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