FEEDBACK. VOTRE VIE DÉTRUITE EN DIRECT

Advertiser: Vaca Films
Campaign: Feedback
Audiovisual production: Vaca Films y Ombra Films
Distributor: eOne Spain

CONTEXTE:

Vous avez réussi à détruire le concept de sobriété. Darwin Social Noise a conçu la campagne de lancement de ‘Feedback’, un thriller d’horreur qui raconte l’histoire d’un présentateur de radio couronné de succès à Londres. Qui raconte pendant son émission en direct un secret du passé qui détruira sa vie. Réalisé par Pedro C. Alonso, filmé en anglais, produit par Vaca Films et Ombra Films, ce long métrage est interprété par Eddie Marsan, Paul Anderson et Ivana Baquero. En salles le 1er mars 2019.

 

SYNOPSIS

Eddie Marsan est Jervis, célèbre présentateur d’une très populaire soirée de radio au Royaume-Uni qui devra faire face à un scandale d’abus sexuels en direct. Des séquestreurs masqués l’ont enfermé dans son studio pour qu’il dise toute la vérité sans que la transmission soit interrompue.

IDÉE:

Conformément à l’argumentation du film, l’agence a mis au point une campagne visant à provoquer le public cible par des messages basés sur le principe: “nous cachons tous un secret”.

Nous cachons tous un secret, peut-être pas aussi sombre que le protagoniste de Feedback, mais nous ne voulons pas que quiconque le sache. En tirant ce fil, nous développons notre communication sous le concept “votre vie détruite en direct”.

 

COMMENT

La première chose que nous avons créée a été la campagne de débarquement tuvidadestruidaendirecto.com où nous avons montré toutes les informations et le matériel exclusif du film, et dans laquelle les personnes masquées ont interrogé le public sur ces secrets cachés. Ceux qui ont participé pourraient gagner des billets pour la première.

Pour diriger le trafic vers le site d’atterrissage, nous créons différentes pièces digitales: les journées de la marque, les annonces sociales, les bannières et les éléments de réseaux sociaux, y compris un format que nous appelons dans notre agence des “vidéoshacks”.

Bien sûr, la radio a joué un rôle fondamental tout au long de la campagne. Pour cela, nous avons créé des spots segmentés dans Spotify, dont le message variait en fonction du genre musical entendu par l’utilisateur, ainsi qu’une action spéciale avec La Vie Moderne, l’émission radio la plus célèbre du monde et notre public cible (Génération Z et Millenials) consommé à plus de 90% sur des plateformes digitales (YouTube et podcast)

Avec La Vie Moderne, nous avons créé deux programmes. Un teaser et un autre promotionnel avant la première ont été placés dans les numéros 7 et 5 des tendances de YouTube le jour de la publication.

Le message a été refusé en fonction du contexte de chaque média. Dans le métro, on demande “Laisseriez-vous votre téléphone portable à votre partenaire lors des deux prochains arrêts?”, Spotify lance des statistiques segmentées par genre musical (par exemple: “Trois personnes sur dix qui écoutent le tram cachent un secret qui détruirait leur vie”).

Nous recherchons également du contenu de marque dans l’émission La vie moderne, réalisée et présentée par David Broncano et diffusée sur Cadena Ser et YouTube. Les humoristes du programme (Broncano, Quequé et Ignatius) ont diffusé en direct le concept de la campagne, qui a généré de nombreuses conversations sur les réseaux sociaux et des centaines de milliers de visionnages de vidéos.

La campagne a commencé mi-février et comprenait de la publicité et du contenu sur des réseaux sociaux, des bannières, des spots segmentés sur Spotify, des panneaux d’affichage et des spots sur RTVE. Toutes les pièces numériques ont conduit à la campagne (https://tuvidadestruidaendirecto.es), à partir de laquelle nous avons pu analyser tout le trafic et étudier l’origine des visites.