Universal Pictures. Gloria

Anunciante: Universal Pictures México
Campaña: Lanzamiento digital de Gloria, la película
Agencia: Social Noise México
Año: 2015

Universal Pictures se caracteriza por ser una de las distribuidoras más importantes del mundo. Para el año 2015, la compañía tenía un gran reto en Latinoamérica: lanzar la película de Gloria Trevi, una de las figuras más influyentes (y polémicas) de México en la década de los 90´s.

Social Noise México diseñó una estrategia digital basada en 5 ejes de contenido para los canales sociales (Facebook, Twitter y Youtube):

1. Frases: Se utilizaron los versos más icónicos de las canciones de Gloria Trevi para conectar con los fans y con los usuarios interesados en conocer más de la cantante.

2. Dinámicas: Se desarrollaron dinámicas para enganchar con los fans en las que realizaron actividades de user generated content para obtener pósters y props de la película.

3. Información Adicional: datos curiosos de la película; información como el tiempo de rodaje de la película, la preparación de cada uno de los actores, las canciones de Gloria que se integraron en la película, etc.

4. Cobertura: Durante los eventos (premiere y estreno) se llevaron a cabo coberturas en donde amplificamos, dentro de nuestros canales, la información en torno a Gloria y de esta forma mantuvimos a nuestra comunidad informada y activa.

5. Historias Gloriosas: Se compararon las historias de celebridades que, al igual que Gloria, tuvieron que enfrentarse a grandes desafíos para alcanzar la fama.

Resultados

Los resultados fueron positivos, generando un engagement promedio en la comunidad durante el periodo de 5 semanas de más del 7%.

En cuanto a cada uno de los ejes de contenido, se optimizaron según la respuesta de la comunidad, en cada una de las plataformas, siendo las publicaciones

de las frases las que más engagement generaron en Facebook, y las de información adicional en Twitter.

En taquilla, esto se tradujo en más de 800,000 asistentes que vieron Gloria en todo el país.