Sony Pictures. L’autre film

Annonceur : Sony Pictures Espagne
Campagne : L’autre film (La Otra Pelicula)
Production audiovisuelle: Social Noise
Année : 2014-2016

Sony Pictures Espagne était le leader des réseaux sociaux en Espagne, avec les plus grosses communautés du secteur. En revanche, il se retrouvait très en retard par rapport à sa concurrence sur Youtube, le réseau le plus naturel pour renforcer une entreprise audiovisuelle. Plus spécialement auprès d’un public jeune qui constitue un objectif stratégique pour la marque.

 

Youtube est un univers avec ses propres stars, codes, et modes de consommation. Pour la marque il était nécessaire d’augmenter sa communauté en donnant forme à quelque chose de totalement différent, qui permettrait de s’adapter à la plateforme de façon naturelle et de fidéliser les utilisateurs bien au-delà de leurs films préférés.

C’est ainsi qu’est née « La Otra PelÍcula », une campagne imaginée et produite par Social Noise, basée sur l’utilisation d’influenceurs dans la créatoin d’un canal de communication adéquat pour promouvoir toutes les sorties du distributeur sur Youtube par un format innovant et créatif. A travers une stratégie concentrée sur l’acquisition d’une audience plus fidèle à moyen et long terme, en favorisant la différenciation et l’engagement.

Sony Pictures a décidé de miser sur Rubius, un des Youtubeurs les plus importants du monde et numéro 1 en Espagne, accompagné de son ami inséparable Mangel. Ponctuellement, se sont ajoutés au projet un casting de personnalités connues comme Alexby, Staxx, Willyrex, Yellow Mellow, Patry Jordan, Abi Power ou Maria Cadepe.

Autour de son talent et en restant fidèle aux qualités de sa personnalité, Social Noise a formé le première forme durable de fiction résultant de la collaboration entre une marque et des Youtubeurs, une piste créative idéale afin de communiquer sur la sortie de « La Otra PelÍcula ». La clé de cette formule réside dans la production fréquente de courts-métrages de style cinématographiques d’une dizaine de minutes qui reflètent les interprétations bizarres de Rubius et ses amis vis à vis de la promotion des films Sony Pictures du moment.

A travers ce concept, Sony Pictures a lancé avec succès plusieurs courts-métrages scénarisés, réalisés et produits intégralement par Social Noise avec pour objectif de faire la promotion de la sortie de films comme

“Corazones de Acero”“The Interview”“Chappie”“Pixels”« El Desafío »« Pesadillas »« Agente Contrainteligente », y « Cazafantasmas ».

Résultats

A peine 24 heures après le lancement du premier épisode de La Otra Película sur « Corazones de Acera », on avait atteint plus de 790 000 vues, dépassant largement les objectifs, et avec une croissance de la communauté Youtube de 900 %, ce qui a immédiatement positionné le distributeur comme leadeur absolu dans son secteur sur les réseaux sociaux et a contribué au succès de « Corazones de Acera », numéro 1 des entrées en Espagne avec 1,4 million de recettes pendant sa sortie.

L’impact de La Otra Película s’est maintenu et a même augmenté aux épisodes suivants, avec une moyenne de 5 millions de vues, pour atteindre les 9 millions sur l’épisode dédié au film PIXELS.
A tout cela, il faut ajouter le grand impact généré sur les autres réseaux sociaux en plaçant « La Otra Película » en trending topic sur Twitter à la sortie de chaque chapitre.
Actuellement, les neufs chapitres ont cumulé plus de 48 millions de vues organiques au total, sans aucune forme d’investissement en sponsoring.

Nous utilisons les influenceurs pour amplifier le message

La chaîne Youtube de Sony Pictures Espagne compte près de 1 200 000 abonnés, la positionnant comme la marque commerciale avec le plus de followers du pays, un chiffre à la hauteur de la chaîne internationale de l’entreprise. Au final, nous avons atteint le double objectif de promouvoir les films et augmenter la communauté de la marque sur Youtube, en adaptant l’objectif au media, en utilisant ses meilleurs prescripteurs et en apportant le point de vue différenciant de la marque : créer de la fiction de style cinématographique.

La campagne La Otra Película a été récompensée de la première place « Or » aux Pix Eficacité 2015 dans la catégorie Eficacité commerciale avec un budget inférieur à 250 000 €.
Elle a de plus reçu deux prix d’Or et un d’argent aux Prix Inspirationnels de l’Innovation en Communication Digitale de la même année.